Radioul îmbrățișează schimbările tehnologice pentru a deveni un mediu dinamic, popular și mai presus de toate intim și primitor, spune Ben Dowell
arsenalul invincibil
Acum zece ani, toată lumea vorbea despre moartea radioului. Radioul digital se bâlbâia la poarta de pornire, radioul analogic a avut o durată de valabilitate incontestabilă, iar acoperirea săptămânală totală a radioului de 45,1 milioane de oameni în 2008 nu va fi niciodată îmbunătățită. Zilele sale cele mai bune au trecut în urmă.
Dar, de fapt, astăzi radioul este mai popular ca niciodată. Acoperirea săptămânală totală în 2018 este de 48,8 m și se vorbește despre radio. Mutarea lui Chris Evans la Virgin, înlocuirea lui cu Zoe Ball (prima gazdă femeie pentru micul dejun Radio 2 din istorie) și mutarea lui Eddie Mair la LBC s-au dovedit o veste mare.
Radioul a supraviețuit televiziunii, casetei, CD-ului și iPad-ului și acum, în era Spotify, streaming și podcasturi, este mai puternic ca niciodată.
Deci ce se întâmplă?
Din punct de vedere pur business, a fost bine gestionat în ultimul timp. Radioul BBC a continuat să beneficieze de finanțare garantată, ceea ce a fost cazul de când radioul a apărut pentru prima dată pe undele de radio în anii 1920. Potrivit celui mai recent raport anual , 639,2 milioane de lire sterline au fost cheltuite de BBC la radio în ultimul an financiar.
idei de rafturi de plante
Dar sectorul comercial este cel care dă dovadă de reziliență și atractivitate surprinzătoare, permițându-i să împrăștie semne importante, cum ar fi aducerea lui Evans la Virgin și a lui Mair la LBC. Cele mai recente cifre arată că 36 de milioane de ascultători se acordă la radioul comercial pe săptămână, comparativ cu puțin peste 35 de milioane pentru BBC - un record pentru sectorul comercial.
Jucătorii comerciali s-au consolidat în trei operațiuni mari și eficiente - Global, care deține mărci de uz casnic precum Capital și LBC, Bauer, care deține Kiss și Magic și Wireless, care deține Virgin și a fost cumpărată recent de News Corp într-o afacere în valoare de 220 de milioane de lire sterline. .
Dar a atras acest tip de investiții, deoarece mediul este atât de rezistent – și capabil să îmbrățișeze schimbări în tehnologie care subliniază atractivitatea sa umană.
Tehnologia a evoluat, la fel ca și capacitatea de a asculta radioul mai mult ca niciodată. Cu un smartphone, toți avem un radio în buzunar, cu un computer, cu toții avem un radio la birou - iar apariția revoluției difuzoarelor inteligente înseamnă că posturile de radio sunt acum doar la o comandă vocală distanță în bucătării și dormitoare în sus și în jos. pământul.
Internetul, departe de a ucide radioul, l-a completat și îmbunătățit. Emisiunile filmate de studio permit momentelor mari de radio să devină virale, fie că este ceva spus de James O’Brien, din stânga politicii, sau de Nigel Farage, din dreapta.
De asemenea, radioul atrage toate vârstele. Conform celor mai recente cercetări, 63% dintre tinerii de 25-34 de ani consumă radio în direct în fiecare zi, ceea ce îl face cel mai consumat format audio. Dar apelul este larg - 90% din populație (49,2 milioane de adulți) se acordă la radio în fiecare săptămână.
comanda kill netflix
De asemenea, rămâne un mediu simplu, ușor de accesat și de înțeles. Sunt milioane care nu au încercat încă un serviciu de streaming, dar oricine de orice vârstă știe cum să opereze radioul.
Și o fac pentru că există ceva despre mediu care ne atrage pe noi ca ființe umane și acesta, pentru mine, este principalul motiv pentru care s-a dovedit atât de suportabil.
Atingerea personală a unui prezentator radio bun, fie că este un Mair sau un Evans, o Martha Kearney sau un Steve Wright, este de durată. În vremuri tulburi, polarizate, acest tip de reasigurare este ceea ce își doresc oamenii – mai ales atunci când puteți asculta chiar mai aproape de vocea sau melodia la alegere prin căști mult mai bune, care sunt acum disponibile.
Cu știrile false răspândite pe internet, radioul este un loc în care poți avea încredere și în care poți alege.
joc de gătit online
Și în timp ce Spotify îți oferă mii de melodii la un clic pe un buton, prea multă alegere nu este întotdeauna un lucru bun. Ce mai bun decât o voce prietenoasă și familiară care să te ghideze?
Nu e de mirare că Zoe Ball este încântată de noul ei job.