Cum scurgerile au făcut filmele cu super-eroi absolut de neratat

Cum scurgerile au făcut filmele cu super-eroi absolut de neratat

Această competiție este acum închisă



De: Kim Bond



Publicitate

Internetul a fost deosebit de zgomotos la începutul săptămânii trecute; dacă nu ai fi fost ademenit în apelul sirenei Insula Iubirii finalul seriei, atunci probabil că ați fost atras de discuțiile emoționate despre ceea ce ar putea fi cea mai interesantă scurgere a cinematografului, deoarece, bine, oricare ar fi fost ultima.

O reducere extrem de (extrem de) dură a mult-așteptatului Spider-Man: No Way Home de la Sony își făcuse cumva drum pe internet și era repede reprodusă și distribuită într-un ritm care ar face invidia COVID-19. În ciuda calității incredibil de scăzute a clipului granulat, care aparent a fost înregistrat pe un telefon, filmând cu viclenie o remorcă teaser puternic filigranată de la distanță, fanii s-au strâmbat și s-au strâns greu pentru a vedea ce puteau constata din doar câteva minute de filmare tremurată .



Marvel și Sony au demarat eforturi comune pentru a elimina scurgerea din existență, dar a fost prea puțin prea târziu pentru a o elimina complet de pe internet, iar giganții cinematografici au rămas neajutorați pentru a opri inevitabilul.

Dar poate că executanții nu ar fi trebuit să fie prea îngrijorați. Scurgerile nu mai sunt chestiuni de coșmaruri de studio - de fapt, ele sunt acum, fără îndoială, o parte vitală în promovarea și construirea emoției în noile lansări cinematografice, filmele cu super-eroi beneficiind cel mai mult.

Pentru a vă gestiona preferințele de e-mail, faceți clic aici.



Scurgerea recentă a Spider-Man: No Way Home s-a adăugat doar la mașina de hype care a servit filmul de când a fost anunțat. Pagina de Twitter a filmului a anunțat că trailerul a doborât recordul global de 24 de ore pentru cel mai urmărit și a vorbit despre trailer, scurgerea a stimulat doar mai multă emoție din partea fanilor cu privire la modul în care misterele multiversului se vor juca în cele mai recente film.

Desigur, Marvel lucrează din greu pentru a-și investi fanii în multivers, în timp ce cea mai nouă fază a MCU își concentrează aproape în întregime conținutul. Un proiect incredibil de ambițios, care ar putea duce la posibilități (și spin-off-uri) aparent nesfârșite, nu este de mirare că Marvel este puțin mai păzit cu privire la ceea ce este în magazin.

În acest context, era inevitabil ca fanii să-și piardă mințile în mod colectiv din cauza scurgerii Spider-Man din cauza lipsei de material promoțional din jurul filmului, programat să fie lansat în doar patru luni. Învelișul gros al secretului care înconjoară proiectul este atât de profund încât Tom Holland, spoiler extraordinar, nici măcar nu putea avea încredere în el să spună mai mult decât „nu ești pregătit”. Se pare că nici remorca nu a fost (deloc).

Oricum, fără nicio informație tangibilă, fanii și-au rezolvat filmul prin scurgeri și zvonuri, în încercarea de a pune la cale ceea ce este în magazin pentru prietenosul tău cartier Spider-Man. Blogurile și forumurile au arătat „instantanee” ale foștilor Spider-Men Tobey Maguire și Andrew Garfield pe platou. „Scripte” scurse arată, de asemenea, pe toți cei trei Spider-Men care discută despre unchiul lor Bens și despre modul în care pierderea lui i-a modelat. Bineînțeles, niciuna dintre aceste informații nu a fost confirmată de Marvel Studios.

Benedict Cumberbatch joacă rolul Doctor Strange și Tom Holland joacă rolul Spider-Man / Peter Parker în SPIDER-MAN: NO WAY HOME din Columbia Pictures.

Scurgerile, desigur, nu sunt nimic nou. Presa tabloidă și lăudăroșii cu gura mare au văzut întotdeauna că informațiile din platourile de film și-au făcut loc în discursul public. Anterior, erau considerați ceva atât de îngrozitor de îngrozitor încât un moment esențial scurs putea vedea un întreg film - cum ar fi scurgerea din scenariul din 2014 a filmului The Hateful Eight (Quatein Tarantino) .

Dar acum, se pare că scurgerile s-au schimbat. Nu mai sunt ucigași de filme, scurgerile pot fi un instrument vital de marketing pentru a entuziasma și a intriga publicul - fiind deosebit de util pentru francizele în care fanii lor au poftă de nesățuit chiar și pentru cel mai mic conținut de conținut.

Când vine vorba de francize uriașe, precum Universul cinematografic Marvel, acestea au puțin de pierdut când vine vorba de scurgeri, explică directorul PR încorporat (și fan Marvel) Hayley Smith. Fanii vor viziona filmele indiferent.

Scurgerile creează de multe ori buzz-uri timpurii de PR în mass-media, pe Reddit și în rețelele sociale, cu fanii care discută și speculează.

Francizele de film sunt mai mult despre comunitate decât orice altceva și scurgerile îi reunesc pe toți fanii. Amestecul de teorii, opinii și idei în jurul unei scurgeri se adaugă la experiență. Pur și simplu lansează și mai multe lansări viitoare.

Ryan Reynolds joacă în Deadpool (2016)

SEAC

Filmele de benzi desenate din ultimii ani au beneficiat adesea de materialele scurse. Cu filme care au deja o bază de fani stabilită datorită materialului sursă iubit, mulți oameni au deja o imagine în minte despre cum vor să arate lansarea cinematografică. Listele de distribuție dezamăgitoare sau regizorii mai puțin favorabili pot opri efectiv un film, dar o scurgere poate arăta exact ceea ce fanii trebuie să aștepte cu nerăbdare.

Caz de caz, filmul Deadpool s-a străduit să se aprindă verde de ani de zile, parțial din cauza eforturilor anterioare ale Marvel de a aduce personajul la viață în mult-jignitul Origini X-Men: Wolverine din 2009, a lăsat publicul rece. În plus, factorii de decizie au dezbătut dacă ar fi viabil din punct de vedere financiar să existe un film cu super-eroi destinat exclusiv unui public adult.

Cu toate acestea, opiniile s-au inversat enorm când filmările testate din Deadpool s-au „scurs” online în 2014, văzând că natura ireverențială și anarhică a personajului trebuia respectată în totalitate. Deadpool-ul terminat a câștigat aprecieri critice, a doborât recorduri la box-office pentru un film cu rating R și a dat naștere unei continuare, cu un altul aparent pe drum.

Cred că utilizatorii de Twitter, utilizatorii de Facebook și utilizatorii de Instagram au realizat acest film, a declarat Ryan Reynolds într-un interviu în Variety în 2017, adăugând că este aproximativ 70 la sută sigur că nu este responsabil pentru înregistrările de testare care văd lumina zilei. .

Batman incepe -
Imagine largă a lui Christian Bale în timp ce Batman mergea pe coridor urmat de o colonie de lilieci. (WB)

DCU a beneficiat de asemenea de scurgeri. După ridicolul amuzant (dar totuși distractiv) Batman și Robin, fanii cărților de benzi desenate nu au fost deosebit de plini de speranță pentru Batman Begins de Christopher Nolan - până când scenariul s-a scurs pe internet. Intitulat Batman: The Intimidation Game, acest scenariu a văzut rapid fanii dispuși să accepte că ar putea exista încă viață într-o franciză despre super-eroul miliardar strălucit.

După cum explică Smith, aceste scurgeri sunt efectiv PR gratuite pentru studiouri.

Ea permite oamenilor să fie investiți emoțional în film înainte de lansare. Cunoașterea unei linii argumentale îi face uneori pe acest gen de fani să meargă să o vadă mai mult și creează intrigi și curiozitate cu privire la restul filmului și la personaje.

Pentru cei puțin mai cinici și / sau mai pricepuți la industrie, scurgerile pot oferi, de asemenea, studiourilor oportunitatea de a modifica sau regla elemente care poate nu au fost atât de bine primite de public.

Rețelele sociale au oferit un public de testare excelent pentru companiile de film, spune Smith. Au acces gratuit la milioane de fani ai filmului sau fanii unui anumit gen sau franciză, cum ar fi Marvel, care sunt critici cinstiți.

Conversațiile de pe rețelele de socializare și forumurile oferă companiilor o perspectivă asupra modului în care filmul va fi primit, fără niciun rezultat financiar pentru acestea. Ei câștigă efectiv un focus grup gratuit.

Scurgerile pot chiar oferi companiilor timp pentru a face unele editări în ultimul moment. De asemenea, îi ajută să pregătească mai bine distribuția în interviurile de presă, deoarece pot prezice întrebările și răspunsul.

Desigur, nu fiecare film va beneficia de această nouă cultură a scurgerilor. În timp ce studiourile mai mari își pot permite câteva pesmet să fie împrăștiate pe internet pentru a construi anticiparea, filmele independente sau filmele care nu sunt strâns legate de o franciză pot fi afectate negativ - exemplele includ Super 8, cu copii ale filmului împrăștiate pe internet cu câteva săptămâni înainte de data lansării și Zombieland - un film care aproape că a avut continuarea anulată după ce a devenit cel mai piratat film de pe internet, cu peste un milion de descărcări.

Dar, având în vedere că rețelele de socializare înseamnă că este mai ușor ca niciodată să se scurgă și practic imposibil să se elimine complet scurgerile, nu este o surpriză faptul că filmul poate fi forțat să îmbrățișeze scurgerile ca o nouă strategie de marketing.

Fanii sunt fani, spune Smith. Vor vedea filmul indiferent de scurgeri, deoarece studiourile au făcut o treabă atât de bună asigurându-se că oamenii sunt investiți atât de emoțional în ei.

Publicitate

Spider-Man: No Way Home este lansat în cinematografe pe 17 decembrie. Pentru mai multe informații, consultați ghidul nostru pentru a viziona filme Marvel în ordine, pagina noastră dedicată Filme și Ghidul TV complet.